Recommencer à 60 ans - Essai personnel

Quand j'ai lancé mon magazine, j'avais 59 ans. Je n'avais aucune expérience dans l'édition. Je n'avais jamais travaillé dans un magazine ou un site Web. Je n'avais pas de blog. Je n'avais pas de compte Instagram. Et je n'étais sur Facebook que depuis environ 10 mois. Je ne connaissais certainement pas le marketing de contenu, la création d'une audience en ligne, Google Analytics, Double Click, les liens profonds ou l'une des quelque 10 000 autres choses que j'ai apprises au cours de la dernière année.

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J'ai été obligé de recommencer à 59 ans

Beaucoup de gens peuvent penser que 59 ans est trop vieux pour recommencer. J'avais l'impression de ne pas avoir le choix. Et ce que je savais, c'était ceci: j'avais vieilli hors de la main-d'œuvre créative. Je savais aussi que j'avais beaucoup trop d'énergie, d'intelligence et de créativité pour me faner, même si je ne connaissais pas bien une chaîne YouTube.

J'ai découvert le triste fait que je n'allais probablement pas obtenir d'entretien d'embauche - encore moins un emploi - après avoir postulé pour quelques postes que je pensais correspondre à mes compétences et à mes domaines d'expertise. Un matin, alors que je recherchais une entreprise avec un poste vacant, j'ai cliqué sur une vidéo à propos de nous. Ce qui s'est déroulé sous mes yeux était une confrontation avec la réalité : L'ensemble du personnel était dans la vingtaine !

J'ai étudié tous ces jeunes visages et je me suis demandé comment ils étaient assez vieux pour travailler à plein temps. Et puis BOUM ! C'était comme si mon âge se tenait nu au milieu d'un terrain de baseball sous les lumières brûlantes du stade. J'ai tout de suite su pourquoi je n'entendrais jamais parler de la dizaine d'entreprises que j'avais déjà contactées : elles avaient jeté un coup d'œil à mon CV et l'avaient métaphoriquement tamponné OLD.


Beaucoup de gens peuvent penser que 59 ans est trop vieux pour recommencer. J'avais l'impression de ne pas avoir le choix. Et ce que je savais, c'était ceci: j'avais vieilli hors de la main-d'œuvre créative.


Il m'a fallu quelques jours pour accepter le fait que je n'étais plus un candidat désirable. Je pense que j'ai rebondi sur les murs plusieurs fois jusqu'à ce que je me ressaisisse et m'annonce que j'étais vraiment dans la cinquantaine.

Alors qu'est-ce que je ferais ?

Avant de créer The Fine Line, j'ai créé une ligne de vêtements de sport. Lorsque je me suis lancé dans l'industrie du vêtement dans les années 80, je n'avais que ma passion pour l'exercice et la mode pour me guider dans la création d'une ligne de vêtements d'entraînement beaux, fonctionnels et sexy. Je ne connaissais personne qui cousait du Lycra ni même à quel point c'était difficile à faire, et j'ai roulé avec des boulons du matériau dans ma voiture à la recherche de quelqu'un pour m'aider à créer des motifs et à les coudre. Finalement, j'ai construit une marque. Mes vêtements étaient vendus dans de grands magasins aux États-Unis et à l'étranger ; ils ont été présentés dans Façonner et Soi les magazines! Et quand quelqu'un a proposé d'acheter la marque, je l'ai vendue et je suis passée à ma prochaine entreprise.

Colcha était un studio de design d'intérieur dans l'une des rues les plus cool de Los Angeles, l'abbé Kinney de Venise. J'ai vu un besoin de quelque chose de différent dans les meubles et les accessoires pour la maison. J'ai donc parcouru le monde à la recherche d'entreprises non représentées aux États-Unis et je les ai amenées ici. Cela a attiré l'attention des éditeurs de publications telles que Elle Decor , DailyCandy , et Le LA Times . Cela m'a valu des clients vedettes de cinéma. Et c'était une explosion! Lorsque l'entreprise a suivi son cours, j'ai fermé le studio.

C'est ainsi que je me suis retrouvé à regarder une vidéo pleine de milléniaux souriants doutant de mes chances sur le marché du travail. C'est ainsi que je me suis retrouvé à la planche à dessin - qui, pendant de nombreux jours et semaines, n'a tenu qu'une égratignure.

Et puis j'ai remarqué quelque chose. Les femmes de ma salle de gym parlaient du vieillissement. J'ai eu un moment d'ampoule. J'ai commencé à chercher sur Internet quelque chose qui me parlait en tant que femme urbaine plus âgée avec un fort intérêt pour la santé et le bien-être - et je n'ai rien trouvé. J'ai commencé à me demander si j'avais le courage de créer quelque chose en ligne sans expérience dans l'écriture, l'édition, la publicité, les médias sociaux ou la technologie Big T. Chaque fois que j'écartais l'idée, elle revenait comme une balle dans un étang.


La courbe d'apprentissage a été féroce, surtout en ce qui concerne la technologie. Ce qui est facile pour la génération Y est difficile pour quelqu'un de près de 60 ans.


Au fur et à mesure que je faisais plus de recherches, j'ai réalisé qu'il y avait beaucoup de femmes qui traversaient les décennies de la quarantaine, de la cinquantaine et de la soixantaine, connaissant certaines des mêmes difficultés que moi, et elles avaient soif de contenu qui leur parlait. Et donc, j'ai pris une profonde inspiration - et une plongée profonde dans le monde des blogs et des magazines en ligne. Avant longtemps, j'ai réuni une équipe pour m'aider à concevoir le site, à élaborer des stratégies de contenu et à gravir les échelons du marketing.

La courbe d'apprentissage a été féroce, surtout en ce qui concerne la technologie. Ce qui est facile pour la génération Y est difficile pour quelqu'un de près de 60 ans. Il y a des jours où j'ai l'impression que ma tête va exploser à cause des données techniques qui se cachent dans les coulisses. Lors de nos premiers rendez-vous marketing, je décrochais. Des termes comme Google Analytics, SEO et SEM étaient littéralement une langue étrangère pour moi. Et les réseaux sociaux !? J'ai d'abord rejeté la lignée du trafic d'une publication en ligne comme étant trop jeune pour le public que je prévoyais d'atteindre. Mais j'étais convaincu que j'avais tort, et la perspective de ma première publication sur Instagram a semé la terreur dans mon cœur. Vous avez mis cette image dans cette boîte ? Avec ces mots ? Et qu'est-ce que c'est qu'un hashtag ? Parfois, je me suis senti tellement stupide. Tout comme il ne m'était jamais venu à l'esprit que j'étais trop vieux pour être compétitif sur le marché du travail créatif d'aujourd'hui, il ne m'est pas venu à l'esprit lorsque j'ai décidé de lancer une publication en ligne que je me dirigeais vers un territoire inconnu.

Mais chaque jour, cela devient un peu plus facile. Lorsque je maîtrise une autre fonction technique, cela ressemble à un motif de célébration. Lorsque j'arrive à mettre correctement un lien de marketing d'affiliation dans une histoire, je pense à organiser une fête par la suite. Au début, il y avait des moments où je me sentais tellement submergé que je voulais courir. Il y a eu des moments où les aspects techniques de la publication en ligne ont commencé à éroder ma créativité et ma passion pour The Fine Line.

Mais me voici aujourd'hui, 12 mois après la naissance de l'idée de The Fine Line - et je le fais.

Note de l'éditeur : The Fine Line Mag a maintenant été vendu à Woman Media, une société de médias en ligne également créée par des femmes pour des femmes dans leur Prime.

>LIRE :PRIME WOMEN MEDIA SE DÉVELOPPE STRATÉGIQUEMENT AVEC L'ACHAT DE « THE FINE LINE »

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Photo:Poïké

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