La psychologie de la couleur : les associations de couleurs et leur signification

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Histoire de la couleur

L'humanité essaie de comprendre la couleur et sa meilleure utilisation depuis des millénaires. Vers 1665, Sir Isaac Newton expérimente la lumière en la faisant passer à travers un prisme. Newton a observé les différentes couleurs qui se sont déployées en un arc-en-ciel de couleurs et a décidé qu'il y avait sept couleurs principales : rouge, orange, jaune, vert, bleu, indigo et violet. Il a eu la brillante idée de représenter le spectre des couleurs sous la forme d'un cercle, créant ainsi un précurseur de la roue chromatique que nous connaissons aujourd'hui. Depuis lors, les humains sont fascinés par les associations de couleurs et leur signification.



L'influence de la couleur

Il est important de comprendre que la science ne peut aller que jusqu'à un certain point pour expliquer les effets de la couleur sur le spectateur.

Les associations de couleurs sont profondément influencées par la culture. Par exemple, lorsque j'ai assisté pour la première fois à un mariage sino-américain, la mariée portait une robe rouge traditionnelle pour évoquer la chance et le bonheur. Par contre, je portais du blanc à mon mariage, ce qui est la coutume aux États-Unis. Les normes culturelles déterminent si nous pensons que le blanc ou le rouge est la bonne couleur d'une robe de mariée. Les associations de couleurs sont également façonnées par des expériences et des souvenirs individuels. Nous avons tous des connotations de couleur, que ce soit la couleur de la chambre de votre mère ou celle de la voiture préférée de votre père. Par conséquent, la couleur est étroitement liée à la culture, à la mémoire et à l'émotion. La psychologie des couleurs est encore un nouveau domaine d'étude scientifique, mais le concept selon lequel les couleurs affectent l'humeur et même le comportement des humains est ancien, bien connu et confirmé par l'expérience.

L'importance symbolique de la couleur m'a été vivement impressionnée lorsque j'ai consulté Lowe's, le détaillant de quincaillerie, dont les couleurs de la marque sont le bleu et le rouge. J'ai entendu l'histoire d'eux sur la façon dont un cadre nouvellement embauché s'est présenté au travail un jour vêtu d'une chemise orange en sourdine. (L'orange est la couleur de la marque du concurrent le plus coriace de Lowe, Home Depot.) Le dirigeant a été renvoyé chez lui pour changer de chemise car chez Lowe, personne ne porte d'orange. La couleur a de l'impact et du sens !

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La roue des couleurs

La roue chromatique nous apprend que les couleurs sont froides ou chaudes. Les couleurs froides comprennent le bleu, le vert et le violet et sont des couleurs apaisantes. Les couleurs chaudes telles que le rouge, le jaune et l'orange nous excitent et nous dynamisent.

Certains chercheurs divisent les couleurs en celles qui sont activantes (stimulant l'activité des ondes cérébrales) et celles qui sont évaluatives ou affectives (qui vous font aimer quelque chose). Les couleurs chaudes telles que le rouge et le violet ont une influence activatrice, tandis que le vert et le bleu semblent être des couleurs plus sympathiques. Cela peut être un bon test décisif pour savoir quelle couleur choisir : voulez-vous dynamiser quelqu'un ou créer un sentiment d'affection chez cette personne ?

Associations de couleurs typiques

La conscience des associations de couleurs est utile dans de nombreuses circonstances. Qu'il s'agisse de choisir une tenue à porter pour une réunion importante, de peindre votre chambre ou de concevoir la marque ou le logo de votre entreprise, il est important de comprendre la couleur et les émotions que certaines couleurs évoquent. Voici un guide très simplifié des couleurs et des émotions qu'elles évoquent généralement aux États-Unis :

Rouge

Le rouge est une couleur chaude et activante. Il évoque la chaleur d'un feu, la force de l'amour et de l'engagement, la force et la vitalité. Dans les vêtements, il peut représenter un sentiment de confiance et de pouvoir.

Les entreprises qui utilisent principalement le rouge dans leur image de marque incluent Coke, Target, CN, et Kellogg . Les équipes sportives adorent porter du rouge en raison de sa connotation de puissance. Cependant, trop de rouge peut être accablant pour les sens. En fait, dans une étude auprès des consommateurs, les acheteurs étaient plus attirés par un magasin de couleur bleue que par un magasin rouge. Le rouge est mieux utilisé à petites doses, pour attirer l'attention et appeler à l'action, dans les sphères personnelles et professionnelles.

Bleu

Quelle est la couleur des uniformes de la police ? Bleu, bien sûr. Le bleu évoque la compétence, la fiabilité, la sympathie et le calme. Comme indiqué ci-dessus, les acheteurs ont été attirés par les vitrines à thème bleu. Vous voudrez peut-être porter du bleu, en particulier du bleu marine, la prochaine fois que vous voudrez paraître digne de confiance et sympathique. Cependant, trop de bleu peut vous rendre, eh bien, bleu ou triste, alors utilisez le bleu avec modération.

Les entreprises qui utilisent le bleu dans leurs logos incluent Gué , IBM, et Dell . Le message fiable de la marque Ford : Vous pouvez compter sur votre Ford Focus pour démarrer chaque matin !

Jaune

Cette couleur évoque le soleil du matin, le bonheur et la positivité. Malheureusement, le jaune est très stimulant et peut fatiguer nos yeux en raison de sa luminosité intense. Par exemple, les bébés ont tendance à pleurer davantage dans les pièces jaunes. Sa haute énergie est également mieux utilisée à petites doses. Les effets du jaune sont très individualisés, donc pour une personne, cela peut être énergisant tandis que pour une autre cela peut être fatigant.

Les entreprises qui utilisent le jaune dans leur image de marque veulent se démarquer et attirer votre attention. En raison de son intensité, le jaune est souvent associé à une couleur plus foncée pour le faire ressortir. Quelques exemples de marques qui utilisent le jaune sont Cheerios, McDonald's, Ikea et Nikon.

Vert

Le vert peut vous faire penser à une forêt, au dynamisme, à la croissance, à la fertilité et à l'argent. Il peut également représenter la tranquillité, la santé, la richesse et l'envie. C'est une couleur froide sur la roue chromatique, elle est donc plus apaisante que les couleurs chaudes comme le rouge et le jaune. Il peut soulager le stress. Démonstrationl'effet calmant du vertt, de nombreuses salles de spectacle disposent d'une salle verte en coulisses, où les artistes attendent avant d'apparaître sur scène. La quiétude de la salle verte calme leurs nerfs avant la représentation.

Les entreprises qui souhaitent apparaître naturelles, saines et bonnes pour l'environnement peuvent choisir le vert dans leur image de marque. Les logos verts notables incluent Starbucks, Whole Foods, Tropicana et BP.

Orange

Une autre couleur chaude, l'orange a des caractéristiques à la fois du rouge et du jaune, qui sont les couleurs qu'un artiste mélangerait pour créer l'orange. Bien qu'il attire l'attention, il a une sensation plus ludique que sa couleur parent rouge. L'orange peut représenter l'excitation, le plaisir, le bonheur, l'enthousiasme et la chaleur. En raison de sa grande énergie, de nombreuses équipes sportives utilisent l'orange dans leur image de marque et leurs uniformes. Aux États-Unis, l'orange est associée à la couleur des uniformes de prison, alors que dans d'autres pays, elle symbolise la royauté et la spiritualité. De plus, aux États-Unis, la couleur orange est associée à l'automne et à la célébration d'Halloween. Vous pouvez porter de l'orange lorsque vous souhaitez être au centre de l'attention.

Certaines entreprises avec des logos orange incluent Dépôt à domicile , Nickelodéon et Fantas (la boisson gazeuse, une filiale de la Coca-Cola Company).

Violet

Selon la théorie mentionnée précédemment qui divise les couleurs en résultats activateurs ou affectifs (sympathie), le violet ou le violet sont à la fois activateurs et affectifs. C'est peut-être parce que le violet est créé à partir du mélange des couleurs primaires rouge et bleu et porte un mélange de connotations de couleur. Dans cet esprit, il est intéressant de noter que dans la civilisation occidentale, le violet est considéré comme une couleur royale. Dans les temps anciens, il était plus difficile de trouver des substances violettes avec lesquelles teindre les tissus. L'offre était faible et le prix élevé, ce qui restreignait l'accès à la violette à ceux des lignées nobles ou royales qui avaient les moyens d'en payer le prix fort. Le violet peut également transmettre la sagesse, l'honneur (comme dans la mention élogieuse Purple Heart de l'armée), l'exotisme, la sensualité et le mystère. Vous voudrez peut-être porter du violet lorsque vous souhaitez paraître mystérieux ou royal.

De façon intéressante, Poinçon de Le logo est un fond violet avec une couronne jaune, soutenant le lien entre le violet et la royauté. D'autres logos violets incluent Yahoo, Cadbury, et Monstre.

La prochaine fois que vous reconcevez le logo de votre entreprise, décidez quoi porter ou quelle couleur peindre votre chambre, n'oubliez pas le pouvoir des associations de couleurs. Souvenez-vous du nouvel exécutif malheureux de Lowe's qui a été renvoyé chez lui pour se changer d'une chemise orange ! Consultez cet article pour vous assurer que vous utilisez les couleurs de manière ciblée, émotive et puissante !

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Associations de couleurs et leur signification

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