Les femmes peuvent avoir un impact sur le monde Ilke Never Before Media

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Lauren Hill pense que les femmes et l'investissement dans les femmes auront un impact substantiel sur le monde dans les deux ou trois décennies à venir ; contrairement à tout ce que vous avez vu auparavant. Et, elle a la recherche pour étayer sa croyance. Lauren est analyste de recherche chez Westwood à Dallas, Texas.



Lauren Hill connaît le pouvoir d'investir dans les femmes.

Lauren Hill, analyste de recherche chez Westwood à Dallas, connaît le pouvoir des femmes dans le secteur financier et d'investir dans les femmes.

C'est un rôle assez rare pour les femmes dans le secteur financier, mais un rôle qui lui donne, à elle et à son entreprise, un aperçu unique de la tendance croissante de l'impact d'une femme sur l'économie mondiale. Prenez ces faits, par exemple :

  • Pratiquement toutes les dépenses mondiales supplémentaires proviennent des femmes.
  • À l'échelle mondiale, les femmes gagnent 20 000 milliards de dollars de revenus et contrôlent 40 000 milliards de dollars de dépenses de consommation annuelles.
  • Les femmes prennent des décisions dans l'achat de 94 % des articles d'ameublement, 92 % des vacances, 91 % des maisons, 60 % des voitures et 51 % des appareils électroniques grand public.
  • Et, alors que la plupart des investisseurs considèrent la Chine et l'Inde comme les principaux moteurs de la croissance mondiale, dans l'ensemble, les femmes représentent non seulement un marché à croissance rapide, mais un marché deux fois plus important que ces deux pays réunis.

Malgré ces faits, le sexe continue d'être un angle mort pour de nombreuses entreprises. Aux États-Unis, par exemple, moins de 18 % des administrateurs sont des femmes ; seuls 10 % des gestionnaires de portefeuille sont des femmes et à peine 3 % des directeurs créatifs des agences de publicité sont des femmes.

Vendre plus efficacement aux femmes

Lauren reconnaît que pour vendre plus efficacement aux femmes, les entreprises doivent étudier la culture, la langue, les coutumes et les opinions des femmes avec le même effort qu'un nouveau marché étranger avec de nombreux sous-segments. Et c'est exactement ce sur quoi elle se concentre, ce qui contribue à donner à son entreprise une longueur d'avance sur la concurrence. En tant que chercheuse dans le secteur financier, Lauren a 16 ans d'expérience. Elle a couvert de nombreuses industries autres que ce que certains appellent maintenant la SHEconomy. Quand j'ai rejoint Westwood il y a quatre ans, le commerce de détail était l'un des secteurs qui n'étaient pas couverts, alors je l'ai repris parce que je pensais que ce serait un secteur clé à suivre, dit Lauren, convenant qu'elle est tombée sur une tendance dominante.

Je pense que les entreprises essaient rapidement d'évoluer dans cette direction, dit Lauren. Il faut juste du temps pour embaucher des femmes et leur faire acquérir beaucoup d'expérience dans l'industrie, puis devenir des leaders qui peuvent vraiment influencer la prise de décision. Je pense que la transformation est toujours en cours. Mais, dit-elle, les entreprises qui réussissent peuvent être de merveilleuses opportunités d'investissement à long terme. Mon travail consiste à trouver ces entreprises - des entreprises qui ont ces forces puissantes derrière elles et qui s'adressent le mieux au marché féminin.

>LIRE : LES FEMMES ET LE BIEN-ÊTRE FINANCIER : AU-DELÀ DU RÉSULTAT

Les entreprises qui recrutent des femmes réussissent

Lauren a découvert une telle entreprise il y a quelques années. J'ai parcouru le Canada il y a quelques années et une petite entreprise que j'ai connue était Lululemon Athletica . Il se développait au Canada et pénétrait le marché américain. Il n'y avait que quelques grands sportifs dans le domaine des loisirs athlétiques - Nike et Adidas et quelques autres, mais aucun d'entre eux n'était vraiment axé sur les femmes.

investir dans les femmes

Lululemon a eu cet incroyable succès au fil du temps, se développant sur les marchés du monde entier parce qu'ils ont vraiment construit cette culture de base avec authenticité et communauté. Et, ils ont conçu des produits plus adaptés à une femme et à son style de vie moderne. Elle a pu porter une seule tenue toute la journée pour s'entraîner, s'occuper de ses enfants, faire des courses… le tout dans un style confortable. Parce que Lululemon a exploité cela tôt, ils ont vraiment réussi.

Les femmes attendent des choses différentes des entreprises

Les recherches de Lauren indiquent qu'il est très important de comprendre les valeurs et l'état d'esprit de ce grand groupe. Les femmes attendent des entreprises qu'elles prennent position sur les questions sociétales et attendent de plus en plus de la transparence, de l'authenticité, de la durabilité et de l'alignement des valeurs de l'entreprise sur les leurs. Ils sont même prêts à dépenser plus pour des produits vendus par des entreprises possédant ces attributs. À titre d'exemple, Lauren cite des recherches qu'elle a effectuées sur l'industrie du parfum.

Les parfums personnalisés sont une très grande tendance en ce moment, dit-elle. Il s'agit de s'éloigner de l'emballage. Avant, vous aviez une belle boîte de haute qualité avec un emballage en cellophane et une grande bouteille en verre lourde. Les consommateurs se tournent désormais vers le zéro emballage. Peut-être qu'une bouteille est enveloppée dans une écharpe qui peut être portée et que la bouteille est en verre très fin, de sorte qu'elle n'occupe pas beaucoup d'empreinte dans l'environnement. Ensuite, il est rechargeable et peut donc être retourné au magasin encore et encore pour reconstituer le parfum du client. Ils estiment que cela vaut quelque chose de plus parce que c'est durable, c'est authentique et c'est une forme d'expression de soi très personnalisée. C'est là que se trouve le client.

Être une femme dans l'industrie aujourd'hui est un avantage

Avoir ces grands changements dans la société où les femmes travaillent plus longtemps avant de se marier et d'avoir des enfants, et de redonner de manière significative par le biais d'organismes de bienfaisance, transforme la société, dit Lauren. Cela transforme également les affaires. Nous abordons donc l'investissement à travers le prisme du point de vue d'une femme. Il est facile de comprendre le « pourquoi » de certaines tendances, puis pourquoi ces entreprises sont d'excellents investissements à long terme. Ce n'est pas aussi évident pour mes collègues masculins, donc je pense que cela me donne un avantage en matière d'investissement. Cela a été un atout pour Westwood de m'avoir dans ce rôle particulier.

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D'autre part, il y a le mouvement Me Too, qui, selon Lauren, a été une surprise pour elle et pour les autres – comment les femmes se sont autonomisées et ont commencé à avoir une voix plus forte ces dernières années. Ce n'était pas courant quand je montais dans les rangs, dit-elle. J'ai adoré voir ça, mais je pense qu'il y a encore beaucoup de travail à faire à l'avenir. Je suis très optimiste sur le fait que nous allons simplement continuer à progresser de jour en jour.

Un moment merveilleux pour les femmes d'entrer dans l'industrie financière

Je pense que l'industrie est plus prête que jamais à accueillir plus de femmes autour de la table, à accueillir leurs idées. La culture s'est améliorée au cours des 20 dernières années à mesure que la diversité est devenue plus répandue. L'industrie a reconnu que les femmes sont un atout et non plus un handicap. Elle dit qu'il est facile de comprendre pourquoi les femmes comme elle sont si rares dans l'industrie. L'histoire est assez simple, dit-elle, expliquant qu'il n'y avait pas autant de femmes il y a 30 ans dans la finance, pour commencer. Il n'y avait donc pas beaucoup de femmes leaders ou pionnières. Les femmes de niveau intermédiaire comme moi ont été amincies par la crise financière. Beaucoup d'entre eux ont quitté l'industrie en assez grand nombre et nous n'avons tout simplement pas eu autant de jeunes femmes qui ont rejoint la finance. Il a une dure réputation. Je pense que cela est en train de changer, mais cela a empêché beaucoup de femmes d'entrer dans l'industrie.

Du point de vue de Lauren, il y a maintenant un changement dans l'avenir. Je pense que nous ne faisons que commencer. Je pense que nous sommes au début d'une période formidable pour les femmes en matière d'investissement. Lauren croit vraiment que les femmes vont avoir un impact énorme sur le monde dans un avenir proche.

À quel âge les femmes devraient-elles commencer à investir elles-mêmes ?

Plus tôt elle peut commencer à investir, mieux c'est, dit Lauren. Si elle peut commencer dans la vingtaine en ne mettant que 15 $ par jour de côté, en investissant sur le marché boursier à long terme, elle disposera alors d'un montant important épargné pour sa retraite. Cela assurera son avenir, l'avenir de sa famille et lui permettra de créer l'héritage qu'elle veut laisser derrière elle.

>LIRE : LE DON DE COMMENCER JEUNE : ÉTABLIR LES BASES DE LA RÉUSSITE FINANCIÈRE

L'héritage que Lauren laisse

Lauren est personnellement sur le point de laisser son propre héritage, un héritage qui ne manquera pas d'avoir un impact sur l'avenir. Elle se prépare à lancer une association caritative appelée HeartBaby.org. C'est un organisme de bienfaisance né d'une maladie dont sa fille a souffert, passant la première année de sa vie aux soins intensifs. Elle est sur le point d'avoir 2 ans et elle est fantastique. Si vous la rencontriez, vous ne sauriez jamais qu'elle a été opérée. Nous lançons HeartBaby.org afin d'aider les personnes nées avec des maladies cardiaques infantiles.

La vision de cet organisme de bienfaisance 501c3 est d'inspirer la prochaine génération d'enfants à élargir leur cercle de préoccupation et à travailler ensemble pour résoudre les problèmes les plus difficiles du monde. Notre mission est de guérir les heartbabies, ceux nés avec des maladies cardiaques infantiles. Notre objectif est d'enseigner aux enfants comment prendre soin des malades avec confiance, être un bon ami, prendre soin des cœurs brisés, honorer la vie et travailler en équipe vers un objectif commun. Cent pour cent des dons financeront la recherche cardiaque imprimée en 3D.

Investir dans les femmes

investir dans les femmes

Aujourd'hui, 1,4 milliard de femmes qui travaillent (18 % de la population mondiale) s'efforcent de bâtir une vie meilleure et une société meilleure en tirant parti de leur éducation et de leur carrière. Je suis l'un d'entre eux et je peux personnellement comprendre leurs rêves, leurs obstacles et les décisions quotidiennes qu'ils prennent de bas en haut. De tous les investissements de valeur de haute qualité que j'ai rencontrés au cours de ma carrière, les femmes ont été les plus importantes. En investissant dans les femmes, et avec les femmes, il n'y a pas de limite à ce que la « SHEconomy » peut accomplir.

Sans aucun doute, Lauren Hill a son propre impact énorme avec ses idées bien documentées et son engagement caritatif pour l'avenir. Elle n'est qu'un brillant exemple de la réalité des femmes et investir dans les femmes a un impact sur la société, les affaires et l'économie mondiale de l'avenir.

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